（来源：经济参考报）

　　日前
，美团
、饿了么、京东三大平台罕见同步发声，在官方渠道发布声明 ，承诺抵制恶性竞争 、规范促销行为
，同时提出多项限制补贴行为的举措。此举被业界视为对近期监管部门约谈精神的响应，也是行业试图告别无序“内卷”
、探索可持续发展模式的关键信号 。

　　8月1日上午 ，美团、饿了么 、京东先后在官方渠道发布声明，承诺将规范促销
。其中
，美团在声明中称，将坚决规范促销行为 ，杜绝不正当竞争行为
，推动建立公平有序的行业秩序，促进各方互利共赢。饿了么承诺合理规划发放补贴
、坚决抵制恶性竞争、持续提升服务质量 、合作促进生态共赢 。京东也承诺 ，规范补贴行为、抵制恶性竞争
、提升服务质量、促进互利共赢
。

　　受访专家认为
，本次三家平台同时发声，可被视为对上一轮行政约谈精神的具体落实。7月18日 ，市场监管总局官网发布消息称
，已对外卖平台开展行政约谈，要求外卖平台企业理性竞争 。此前 ，市场监管总局等五部门已于5月
，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题约谈了平台企业
。

　　业界指出，监管部门年内连续两次对外卖巨头进行约谈 ，表明了整顿外卖行业“内卷式
”竞争的决心。

　　记者注意到，不仅监管部门
，各方也在广泛呼吁停止“内卷式”竞争 。中国连锁经营协会发布倡议书，提出规范即时零售市场秩序 ，联合抵制价格补贴“内卷式 ”竞争
。中国烹饪协会也发布倡议书
，抵制“内卷式
”竞争，共建健康 、有序
、公平的餐饮市场秩序。

　　事实上 ，在多方推进下
，平台营销已有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购 、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行 ，且商家仍然需要承担较大比例的补贴成本 。

　　综合考虑到营销周期
，8月7日将迎来立秋，由2020年兴起的“秋天第一杯奶茶 ”活动已成为外卖行业的固定营销节点 ，或将引发新一轮外卖大战。当前时点
，三家平台同时集体发声，值得关注
。

　　网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示 ，美团
、饿了么、京东等平台联合抵制恶性竞争的声明，既是对外卖行业无序补贴现状的回应
，也是对政策监管压力的主动调整。这一举措试图通过规范促销行为 、减少价格战依赖，推动行业从“比补贴
”回归到“比品质”和“比服务 ”的理性竞争轨道 。

　　中国广告协会学术与教育工作委员会委员
、网经社电子商务研究中心主任曹磊分析称 ，此次各家声明反映出中国平台经济开始反思并试图摆脱“内卷
”
，其成功与否将决定未来几年的行业格局
。“反内卷”并非反对竞争，而是反对将竞争能量过度消耗在互相倾轧的低水平重复上。

　　不过 ，业界同时指出
，在具体执行层面或面临挑战 。陈礼腾表示，首先 ，“成本 ”边界模糊
，“低于成本价”的认定标准未统一，平台可能利用跨业务补贴规避监管
。此外 ，“变相强制
”风险依存
，即明面禁止强制，但算法推荐规则和流量分配机制仍可能隐性地迫使商家降价。

　　针对行业未来发展方向和可能出现的问题 ，政策也有所考虑，并在进一步完善 。市场监管总局8月2日消息显示
，7月31日，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》 ，进一步规范网络交易平台向平台内经营者的收费行为
，并鼓励平台根据自身技术创新和商业模式创新形成服务特点
。

　　平台企业的规范发展将有利于包括外卖在内的整个即时零售市场。曹磊指出，即时零售整体市场是继零售电商、跨境电商 、大宗品电商
、生活服务电商、机酒旅游 、私域电商之外 ，电商的最后一个“万亿级”存量市场 。

　　商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示
，预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元
。

　　国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为 ，即时零售服务模式极具潜力空间
，是吸引平台企业纷纷投入的主要原因。

　　从行业趋势来看，曹磊认为 ，未来即时零售市场将向三个方向发展：一是技术驱动替代资本消耗
，平台将加大AI算法、智能调度等技术投入，提升履约效率；二是供应链能力成为核心竞争力 ，平台将通过数据共享
、资源协同等方式，优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化
，平台将在保障消费者权益、提升商家利润 、完善骑手福利等方面寻求平衡 。

　　（实习生樊玥君对此文亦有贡献）