炒股就看金麒麟分析师研报，权威 ，专业
，及时，全面 ，助您挖掘潜力主题机会！

　　本报记者刘萌韩昱

　　第12届世界运动会（以下简称“世运会”）将于8月7日至8月17日在四川省成都市举办
，来自100多个国家和地区的4000多名运动员将相聚蓉城 。赛事不仅是竞技的舞台，更是文旅的“移动名片 ” ，成都正在吸引全球游客的目光
，掀起一股“跟着世运会去旅行
”的热潮
。

　　“赛事经济通过汇聚全球客流和关注度，将进一步拉动我国入境游市场 ，为入境游再添‘一把火’。”商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，赛事举办期间
，参赛运动员 、随行团队以及全球观众的集中涌入，将直接提振酒店
、交通、餐饮等产业需求 ，带来消费高峰 。同时
，赛事期间形成的国际传播效应，将城市形象 、特色文化、旅游资源推向全球 ，长期来看可持续提升城市的吸引力和美誉度
，带来客流的持续增长
。

　　中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，世运会等大型赛事能显著提升举办城市的国际知名度和美誉度 ，吸引更多外国游客的关注。成都作为此次世运会的举办城市
，其独特的文化魅力
、丰富的旅游资源和完善的基础设施等优势，将通过赛事平台得到更广泛地宣传和展示 ，从而激发外国游客到成都旅游的兴趣和动力
，带动旅游消费升级，提高入境游客的消费水平和满意度 。

　　近年来 ，“中国游
”持续升温，随着中国免签“朋友圈”持续扩容
，外籍人员来华便利措施不断增加，越来越多外国游客选择中国作为旅游目的地。文化和旅游部门数据显示 ，2024年
，我国接待外国游客2694万人次，同比增长96%
。

　　在世运会带火成都入境游的同时 ，成都也在发力为来蓉游客提供便利。据了解
，依托“240小时过境免签 ”政策，成都联合重庆、陕西 、云南
、贵州共同推出多条暑期入境游精品线路 。为迎接世运会 ，成都还推出“世运有礼成都等你
”暑期消费季和升级版“票根优惠打卡地图”
，围绕“票根经济 ”整合全城消费资源
。赛事门票、演出票等六大类44项票根，可在成都市140余家餐饮企业 、11家博物馆及景区
、25家酒店享受专属优惠 ，让更多游客深度体验成都的独特魅力。

　　谈及如何进一步释放赛事经济乘数效应
，洪勇认为，需要做好赛前、赛中 、赛后消费市场的有效串联 。一是丰富赛事周边活动与消费场景 ，充分挖掘赛事期间游客的消费潜力；二是加强城市品牌营销，通过国际媒体
、社交平台精准推广旅游特色资源
，持续强化国际市场认知；三是建立长期的国际交流机制，开发更多面向入境游客的深度体验项目 ，打造沉浸式消费场景
，促使短期赛事热度转化为长期旅游品牌效应
。

　　宋向清认为，可培育赛事IP与衍生价值 ，将赛事精神融入城市日常
，形成持续的文化吸引力。同时，建议深化文、商 、旅
、体融合 ，打造国际消费新场景
，比如，可在赛事场馆及周边区域设立国际消费区、沉浸式集市等 ，整合区域资源
，构建“一赛多游”主题线路，开发多样化的旅游产品和服务 ，增强消费黏性，吸引游客在观赛之余进行更多的消费体验 。未来还可推动区域旅游一体化
，加强赛事举办城市与周边城市和地区的旅游合作，实现资源共享 、线路互联 ，共同打造跨区域的旅游产品和线路
。